Temu: ABD’de en çok indirilen uygulama haline gelen çevrimiçi alışveriş sonradan görme

Hong Kong
CNN
—

Çin’in en büyük perakendecilerinden birine bağlı yeni bir çevrimiçi alışveriş platformu, Amazon ve Walmart’ı geride bırakarak kısa sürede Amerika Birleşik Devletleri’nde en çok indirilen uygulama haline geldi. Şimdi Amerika’nın en büyük sahnesindeki bir görünümden yararlanmak istiyor.

Çinli sosyal ticaret devi Pinduoduo ile aynı sahibi paylaşan Boston merkezli bir çevrimiçi perakendeci olan Temu, Pazar günü Super Bowl çıkışını yaptı.

Ev eşyalarından giyim eşyasına ve elektroniğe kadar neredeyse her şey için çevrimiçi bir süper mağaza işleten Temu, oyun sırasında tüketicileri “milyarder gibi alışveriş yapmaya” teşvik eden bir reklam yayınladı.

Saha mı? Bir olmak zorunda değilsin.

Bir Temu sözcüsü CNN’e yaptığı açıklamada, “Mümkün olan en geniş aşamadan geçerek, sunduğumuz fiyat nedeniyle tüketicilerimizle özgürlük duygusuyla alışveriş yapabileceklerini paylaşmak istiyoruz” dedi.

30 saniyelik spot, şirketin kullanıcılara teklifini gösteriyor: Bir sürü şeyi ucuza satın alarak savurganlık yapıyormuş gibi hissedin. bir kadın mayosu Temu’nun maliyeti sadece 6,50 dolar iken, bir çift kablosuz kulaklık fiyatı 8,50 dolardır. Bir kaş düzeltici 90 sente mal oluyor.

Bu şaşırtıcı derecede düşük fiyatlar – en azından Batı standartlarına göre – aynı zamanda geniş bir ucuz giyim ve ev eşyası yelpazesi sunan ve Amerika Birleşik Devletleri de dahil olmak üzere pazarlara önemli girişler yapan Çin hızlı moda başlangıcı Shein ile karşılaştırmalar yaptı.

Coresight Research’e göre Shein, ABD merkezli indirim perakendecisi Wish ve Alibaba’nın AliExpress’iyle birlikte Temu’nun rakiplerinden biri olarak kabul ediliyor.

“Tee-moo” olarak telaffuz edilen Temu, daha önce Pinduoduo olarak bilinen ABD’de listelenen ana şirketi PDD tarafından geçen yıl piyasaya sürüldü. şirket resmi olarak adını değiştirdi sadece bu ay

PDD’nin yan kuruluşu Pinduoduo, yaklaşık 900 milyon kullanıcısı ile Çin’in en popüler e-ticaret platformlarından biridir. BT adını yaptı grup satın alma iş modeliyle, insanların arkadaşlarını aynı ürünü toplu olarak satın almalarını sağlayarak paradan tasarruf etmelerini sağlar.

onun üzerinde İnternet sitesiTemu, ana şirketinin “geniş ve derin ağını … çok çeşitli uygun fiyatlı kaliteli ürünler sunmak için yıllar içinde inşa ettiğini” söylüyor.

Sensor Tower’a göre, Eylül ayında kullanıma sunulmasından bu yana uygulama 24 milyon kez indirildi ve aylık 11 milyondan fazla aktif kullanıcıya ulaştı.

Geçen yılın dördüncü çeyreğinde Temu için ABD’deki uygulama yüklemeleri Amazon’u geçti

(AMZN)Walmart

(WMT) ve Hedef

(TGT)Analitik şirketi Sensor Tower’da kıdemli bir içgörü analisti olan Abe Yousef’e göre.

CNN’e, iOS ve Android mobil uygulama mağazalarına atıfta bulunarak, “Temu, Kasım ayında her iki ABD uygulama mağazası listesinin zirvesine yükseldi ve uygulama şu anda hala en üst sıralarda yer alıyor” dedi.

Yousef, şirketin son derece düşük fiyatlar ve belirli öğelerde %89 indirim gibi uygulama içi anlık fırsatlar sunarak yeni kullanıcılar edinmede özellikle başarılı olduğunu söyledi.

Firma şimdiden yeni alanlar arıyor. Temu bu ay Twitter’da şunları söyledi: genişletmeyi planlıyor Kanada’ya.

Yönetim danışmanlığı şirketi Kearney’nin ortaklarından Michael Felice, Temu’nun ürünleri yüksek kar marjı olmadan satmasıyla öne çıktığını söyledi.

CNN’e verdiği demeçte, “Temu, markaların aşırı düşük maliyetle üretim yaptığı ve değer zinciri boyunca marj için aktarılan çok fazla şişirilmiş maliyetin olduğu pazarda bir boşluk açığa çıkarıyor olabilir” dedi.

“Bununla birlikte, Amerikalı tüketiciler bu fiyat noktalarından bazılarını kabul etmeye bile hazır olmayabilir… Her zaman şu soru vardır: ‘İyi olamayacak kadar ucuz mu?'”

Coresight Research CEO’su Deborah Weinswig, Temu’nun bu son derece düşük fiyatları, ücretsiz nakliyeyi ve diğer avantajları koruyup koruyamayacağını söylemek için henüz çok erken olabileceği konusunda uyardı.

Bir raporda “Temu, zengin kaynaklara sahip ana şirketi sayesinde mümkün olan pazarlama ve sunumlarda denemeye devam etmeyi hedefliyor” diye yazdı.

Lansmanı, “Tüketicilerin hala yüksek enflasyon ve bir dereceye kadar ekonomik belirsizlik ortasında değer aradığı için uygun bir zamanda geliyor” dedi.