MADRİD, 06 Mayıs (IPS) – Dünyanın önde gelen sağlık ve çocuk uzman kuruluşları, bebek maması süt işi tarafından kullanılan “şok edici, sinsi, sömürücü, saldırgan, yanıltıcı ve yaygın” pazarlama hileleri olarak sınıflandırdıkları şeyler hakkında bir kez daha alarm zilini çaldılar. tek amacı zaten yüksek olan karlarını daha da artırmak.
Bu konuda Dünya Sağlık Örgütü (DSÖ) bu yılın Nisan ayının sonunda açıkladı Formül süt şirketlerinin, hayatlarının en savunmasız anlarından bazılarında hamile kadınlara ve annelere doğrudan erişim sağlamak için sosyal medya platformlarına ve etkileyicilere ödeme yaptığını.
Yaklaşık 55 milyar ABD doları değerindeki küresel formül süt endüstrisi, genellikle reklam olarak tanınmayan kişiselleştirilmiş sosyal medya içeriğiyle yeni anneleri hedefliyor.
başlıklı yeni WHO raporu Anne sütü ikamelerini teşvik etmek için dijital pazarlama stratejilerinin kapsamı ve etkisi yeni ailelerin bebeklerini nasıl besleyecekleri konusunda aldıkları kararları etkilemek için tasarlanmış dijital pazarlama tekniklerini özetledi.
İş satın alır, kişisel bilgileri toplar
“Uygulamalar, sanal destek grupları veya ‘bebek kulüpleri’, ücretli sosyal medya etkileyicileri, promosyonlar ve yarışmalar ve tavsiye forumları veya hizmetleri gibi araçlar aracılığıyla, formül süt şirketleri kişisel bilgileri satın alabilir veya toplayabilir ve yeni hamile kadınlara ve annelere kişiselleştirilmiş promosyonlar gönderebilir. ”
Rapor, ticari bir sosyal dinleme platformu kullanarak Ocak ve Haziran 2021 arasında bebek beslenmesi hakkında yayınlanan 4 milyon sosyal medya gönderisini örnekleyen ve analiz eden yeni araştırmanın bulgularını özetliyor.
Bu gönderiler 2,47 milyar kişiye ulaştı ve 12 milyondan fazla beğeni, paylaşım veya yorum aldı.
üç kat daha fazla
Formül süt şirketleri, sosyal medya hesaplarında günde yaklaşık 90 kez içerik yayınlayarak 229 milyon kullanıcıya ulaşıyor; ticari olmayan hesaplardan emzirme hakkında bilgilendirici gönderilerle ulaşılanlardan üç kat daha fazla kişiyi temsil etmektedir.
Bu yaygın pazarlama, anne sütü yerine geçen ürünlerin satın alınmasını artırmakta ve bu nedenle anneleri DSÖ tarafından tavsiye edildiği gibi yalnızca emzirmekten caydırmaktadır.
DSÖ Beslenme ve Gıda Güvenliği Departmanı Direktörü Dr Francesco Branca, “Ticari süt formüllerinin tanıtımına onlarca yıl önce son verilmeliydi” dedi.
Gittikçe daha güçlü pazarlama teknikleri
“Formül süt şirketlerinin satışlarını artırmak için artık daha güçlü ve sinsi pazarlama teknikleri kullanması mazur görülemez ve durdurulmalıdır.”
Rapor, halka açık çevrimiçi iletişimler üzerine yapılan sosyal dinleme araştırmalarından ve anne sütü ikame promosyonlarını izleyen araştırmaların bireysel ülke raporlarından elde edilen kanıtları derledi. annelerin ve sağlık profesyonellerinin formül süt pazarlaması deneyimlerine ilişkin yakın tarihli çok ülkeli çalışma.
Araştırmalar, yanıltıcı pazarlamanın emzirme ve anne sütü hakkındaki efsaneleri nasıl güçlendirdiğini ve kadınların başarılı bir şekilde emzirme yeteneklerine olan güvenini baltaladığını gösteriyor.
Açık hukuk ihlalleri
Formül sütün küresel dijital pazarlamasının yaygınlaşması, 1981 Dünya Sağlık Asamblesi tarafından kabul edilen Anne Sütü Yerine Geçen Ürünlerin Pazarlamasına İlişkin Uluslararası Kuralları (Kod) açıkça ihlal etmektedir.
Kurallar, genel halkı ve anneleri, bebek maması endüstrisinin emzirme uygulamalarını olumsuz etkileyen agresif pazarlama uygulamalarından korumak için tasarlanmış önemli bir halk sağlığı sözleşmesidir.
“Özellikle ve sürekli emzirmenin çocuklar, kadınlar ve topluluklar için yaşam boyu sağlığın iyileştirilmesinin temel belirleyicileri olduğuna dair açık kanıtlara rağmen, çok az sayıda çocuk önerildiği gibi emzirilmektedir. Mevcut formül süt pazarlama stratejileri devam ederse, bu oran daha da düşebilir ve şirketlerin karlarını artırabilir.”
Sanayi durdurulmalı, hükümetler harekete geçmeli
DSÖ aradı bebek maması endüstrisinin sömürücü formül süt pazarlamasını sona erdirmesi ve formül süt ürünlerinin tüm reklamlarını veya diğer tanıtımlarını sona erdirmek için yasaları çıkararak, izleyerek ve uygulayarak yeni çocukları ve aileleri korumak için hükümetlere.
Bu, DSÖ’nün çok uluslu formül süt üreticileri ve distribütörlerinin pazarlama uygulamalarına ilişkin içgörü oluşturmak için bir sosyal medya istihbarat platformunu ilk kez kullanmasıdır.
Sosyal medya istihbarat platformları, topladıkları, organize ettikleri ve analiz ettikleri tanımlanmış anahtar kelimelerden veya ifadelerden bahsedilmesi için sosyal medyayı izler.
Bu endüstri standardı yaklaşım, dünya çapındaki sosyal medya kullanıcıları arasında ve web siteleri ve forumlar gibi diğer dijital platformlarda gerçekleşen milyarlarca günlük alışverişi ve konuşmayı “dinler”.
Bu araştırma, 1 Ocak ve 30 Haziran 2021 arasında gerçekleşen dijital etkileşimleri yakaladı ve birlikte küresel nüfusun %61’ini oluşturan ve altı DSÖ bölgesinin tamamını kapsayan 11 dilde ve 17 ülkede bebek beslenmesine atıfta bulundu.
Agresif pazarlamaya maruz kalan hamile kadınlar
Bir araştırmaya göre, küresel olarak ebeveynler ve hamile kadınlar, bebek maması sütü için agresif pazarlamaya maruz kalıyor. rapor geçen Şubat ayında iki BM kuruluşu tarafından ortaklaşa başlatıldı.
Dünya Sağlık Örgütü tarafından hazırlanan bir serideki ilk rapor olan formül sütün pazarlanması bebek besleme konusundaki kararlarımızı nasıl etkiler (DSÖ) ve BM Çocuklara Yardım Fonu (UNICEF), sekiz ülkedeki ebeveynler, hamile kadınlar ve sağlık çalışanları ile yapılan görüşmelerden yararlanmaktadır.
Ankete katılanların yarısından fazlası, formül süt şirketleri tarafından hedef alındıklarını kabul etti.
etik dışı
UNICEF ve DSÖ, formül süt endüstrisinin, ebeveynlerin bebek besleme kararlarını ve çocuk beslenmesini tehlikeye atan ve uluslararası taahhütleri ihlal eden sömürücü uygulamaları etkilemek için sistematik ve etik olmayan pazarlama stratejileri kullandığını iddia etmektedir.
“Bu rapor DSÖ Genel Direktörü Tedros Adhanom Ghebreyesus, formül süt pazarlamasının kabul edilemez derecede yaygın, yanıltıcı ve agresif olmaya devam ettiğini çok açık bir şekilde gösteriyor” dedi ve sömürüye dayalı pazarlamaya ilişkin düzenlemelerin “çocukların sağlığını korumak için acilen kabul edilmesi ve uygulanması” çağrısında bulundu.
Rapor, yalnızca endüstri pazarlama tekniklerinin düzenlenmemiş ve istilacı çevrimiçi hedeflemeyi içerdiğini değil, aynı zamanda sponsorlu tavsiye ağlarını ve yardım hatlarını da içerdiğini; sunulan promosyonlar ve ücretsiz hediyeler; ve sağlık çalışanlarının eğitimlerini ve tavsiyelerini etkilemiştir.
Şaşırmış? Pekala, hiç kimse gerçekten olmamalı, şimdi daha fazla kar elde etmek ve daha fazla para biriktirmek için doymak bilmez bir çaba zaten var. yerini almış Doğa ve doğal olan ne varsa.
© Inter Press Service (2022) — Tüm Hakları SaklıdırOrijinal kaynak: Inter Press Service
Kaynak : https://www.globalissues.org/news/2022/05/06/30779