LVMH’nin Moet Hennessy bölümü Çarşamba günü, Fransız lüks mal devi içecek portföyünü genişletmeye devam ederken, California şarap üreticisi Joseph Phelps Vineyards’ı satın aldığını duyurdu.
Anlaşma, Moet’i kırmızı sofra şarapları ve birinci sınıf Insignia etiketiyle ünlü en tanınmış California şarap üreticilerinden biri haline getiriyor ve en büyük pazarı olan ABD’deki yerini derinleştiriyor. Anlaşmanın şartları açıklanmadı.
Moet Hennessy Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Philippe Schaus, CNBC’ye şirketin dünyanın her yerinde kalite, işçilik ve girişimciliğe LVMH ile aynı özveriye sahip daha büyük şarap üreticileri aradığını söyledi. Schaus, 1973 yılında öncü şarap üreticisi Joseph Phelps tarafından kurulan Phelps’in yılda yaklaşık 750.000 şişe ürettiğini ve Moet Hennessy portföyüne eklemek için doğru ölçek, marka, ürün teklifleri ve kalite karışımına sahip olduğunu söyledi.
“İkonik bir isim ve ikonik bir şaraphane” dedi. “Mirası ve mirası olan bir aile şirketi edinmemiz bizim için önemli. Bu mirası korumamız çok önemli.”
Phelps, özel şarap mahzenlerinin ve et lokantalarının temel taşı haline geldi. Bordo tarzı bir karışım olan Insignia, vintagee bağlı olarak tipik olarak şişe başına en az 250 dolar satıyor.
Anlaşma, düzinelerce markası Dom Perignon, Moet & Chandon, Hennessy, Cloudy Bay ve Belvedere’yi içeren Moet Hennessy’nin resesyon ve enflasyon korkularına rağmen yüksek kaliteli şampanyalar, şarap ve alkollü içkilerdeki dalgalanmaya devam etmesiyle geliyor.
Schaus, Moet Hennessy’nin aperatifler, şampanya ve kaliteli yemek şaraplarından barlara, kulüplere ve kokteyllere kadar “tüketimin tüm farklı anlarına” hizmet etmeyi hedeflediğini söyledi. Şirketin Cloudy Bay markası beyaz şarapları kapsıyor ve Whispering Angel serisi teklifleri yükseldi, ancak Schaus “güçlü bir kırmızı şarabı kaçırdık” dedi.
Moet Hennessy, ilk çeyrek için 2021’e göre %8 artışla 1.64 milyar avro gelir bildirdi. Schaus, kısmen Avrupa turizminin dönüşü sayesinde Avrupa’daki talebin “yanmakta” olduğunu söyledi.
“Avrupa’da büyük talep görüyoruz,” dedi, “özellikle tatil beldelerinde ve gece hayatında.”
ABD’de Schaus, şirketin düşük fiyatlı segmentlerde talepte hafif bir düşüş gördüğünü söyledi. Ancak yüksek fiyatlı ürünler arayan üst düzey tüketiciler şimdilik satın almaya devam ediyor. “Yaz güçlü olacak, insanlar seyahat ediyor ve tüketiyor” dedi. “Yazdan sonra farklı bir durum görebiliriz. Enflasyonu ve fiyatları tahmin etmek zor.”
Moet Hennessy ilk çeyrekte tedarik zinciri sorunları nedeniyle kısıtlanırken, Schaus şirketin bu sorunların çoğunu “yakalayabildiğini” söyledi.
“Bu çeyreğin çok güçlü olacağını düşünüyoruz” dedi.
Schaus, yüksek kaliteli şampanya kıtlığının yakın zamanda sona ermesinin pek olası olmadığını söyledi.
Dom Perignon, Krug ve diğer pahalı markaları, tedarik sınırlı kaldığı için bazı perakendecilerde ve restoranlarda bulmak giderek zorlaşıyor. Schaus, örneğin Dom Perignon’un halka satılmadan önce 10 yıl yaşlandığını ve bu nedenle arzın artan talebi karşılamak için esnek hale getirilmesini zorlaştırdığını söyledi.
“Önümüzdeki 10 yıl boyunca satacağım her şişe zaten mahzende” dedi. “Ve Dom Perignon sadece en yüksek seviyede üzüm kullanıyor, bu yüzden doğanın sağlayabileceğinden daha fazla talebimiz var.”
Schaus ayrıca, altın şişeleri gösterişli partiler ve kulüplerde demirbaş haline gelen Jay-Z’nin ortak sahibi olduğu şampanya markası Armand de Brignac’ın da altını çizdi. Marka. Japonya ve Fransız Rivierası’ndaki gece kulüplerinde hızla yayılmaya başladığını ve “beklentilerimizi açıkça aştığını” söyledi.
“Armand de Brignac ile de sınırlı bir arz var” dedi.
Kaynak : https://www.cnbc.com/2022/06/29/lvmh-buys-california-wine-giant-joseph-phelps-as-high-end-drinks-market-soars.html