Yeşil yıkama, işletmelerin çevreci olarak etiketlenmiş ancak gerçekte yeşil olmayan ürünleri satarak çevreye duyarlı ürünler için artan hareketten yararlanmaya çalıştıkları pazarlama uygulamasına atıfta bulunur.
Andrew Aitchison | Resimlerde | Getty Resimleri
AB, şirketlerin ürünleri hakkında asılsız çevresel iddialarda bulunmalarını önlemek için tasarlanan yeni önlemleri özetledi ve firmaları yakında yıllık gelirlerinin en az %4’üne varan “yeşil yıkama” nedeniyle cezalarla karşı karşıya kalabilecekleri konusunda uyardı.
AB’nin yürütme kolu olan Avrupa Komisyonu, yayınlanan Çarşamba günü sözde “Yeşil Talepler Direktifi”. Merakla beklenen teklif, çevresel iddialar pazarını temizlemeye yardımcı olacak AB çapında bir metodoloji oluşturmayı amaçlıyor.
Yönerge, yürürlüğe girebilmesi için Avrupa Parlamentosu ve Konseyi’nin onayına tabidir.
AB, tüketicilere daha fazla netlik sağlamayı umduğunu söylüyor, böylece bir ürün veya hizmet yeşil olarak satıldığında, aslında çevre dostu olduğuna güvenebilirler.
Bugün, yeşil iddiaların çoğu gerçek olamayacak kadar iyi ve teklif… gerçek (yeşil) anlaşmadan çok uzak.
Margaux Le Gallou
Çevresel Standartlar Koalisyonu’nda çevresel bilgi ve değerlendirme için program yöneticisi
Ancak öneriler, tüketici ve çevre gruplarından karışık bir yanıt aldı.
Kampanyacılar, filizlenmekte olan kurumsal yeşil yıkama eğilimini frenleme girişimini genel olarak memnuniyetle karşıladılar, ancak aylarca süren bir lobicilik çabasının “önemli ölçüde sulandırılmışDirektif o kadar geniş ki, önlemler sorunu yeterince ele almak için artık çok belirsiz.
Avrupa Parlamentosu ve Konseyi’ni, teklifleri tüketiciler ve şirketler için “değerli” olacak şekilde iyileştirmeye çağırdılar.
Yeşil yıkama nedir?
Yeşil yıkama, işletmelerin çevreci olarak etiketlenmiş ancak gerçekte yeşil olmayan ürünleri satarak çevreye duyarlı ürünler için artan hareketten yararlanmaya çalıştıkları pazarlama uygulamasına atıfta bulunur.
AB içinde önemli bir sorundur. Örneğin, bir komisyon çalışmak 2020’de yayınlanan ürün ve hizmetlerle ilgili yeşil iddiaların yarısından fazlasının (%53) muğlak, yanıltıcı veya temelsiz olduğu, %40’ının ise asılsız olduğu tespit edildi.
Tüketicilerin mal satın alırken alışmış olabileceği bazı ifadeler arasında “çevre dostu”, “etik” veya “sürdürülebilir” yer alır.
Komisyon, 27 ülkeden oluşan blokta yaklaşık 230 farklı çevre etiketinin kullanıldığını söylüyor ve bunun tüketiciler arasında kafa karışıklığına ve güvensizliğe yol açtığına dair kanıtları öne sürüyor.
AB’nin ‘Yeşil Talepler Yönergesi’nde neler var?
AB’nin “Yeşil Talepler Yönergesi” bu eğilimin üstesinden gelmeyi amaçlamaktadır.
Teklifin, iddiaların tüketicilerin ve işletmelerin yararına net bir şekilde iletilmesini sağlayacağını söylüyor ve ürünlerinin çevresel sürdürülebilirliğini iyileştirmek için gerçek bir çaba gösteren firmaların daha kolay tanınması ve dolayısıyla satışlarını artırabilmesi gerektiğine dikkat çekiyor.
Komisyon, önlemlerin “CO2 dengelenmiş teslimat”, “%30 geri dönüştürülmüş plastikten yapılmış ambalaj” veya “okyanus dostu güneş kremi” gibi açık iddiaları hedef aldığını söylüyor.
Ancak, “karbon nötrlüğü” gibi terimleri kapsamaz, savunuculuk grupları dedibunun ürünlerine “yeşil bir makyaj” vermek isteyen şirketler için tercih edilen bir pazarlama stratejisi olduğuna dikkat çekiyor.
Carbon Market Watch’ta küresel karbon piyasaları politika uzmanı olan Lindsay Otis, “Bu teklif, AB’nin kurumsal iklim sorumluluğunu ciddiye aldığına dair şirketlere güçlü bir mesaj göndermek için kaçırılmış büyük bir fırsat” dedi.
Otis, “Komisyon, yeşil aklamanın yarattığı sorunları anlıyor gibi görünüyor, ancak bunları yeterince ele almayı reddediyor.” dedi. “Karbon nötrlük iddialarını yasaklamak artık Avrupa Parlamentosu ve Konseyi’ne kalmış, çünkü bunun dışındaki herhangi bir şey yalnızca tüketicileri korumakta başarısız olmakla kalmayacak, aynı zamanda şirketleri gerçekten sürdürülebilir uygulamalara doğru itmekte de başarısız olacaktır.”
Avrupa Yeşil Anlaşması’ndan sorumlu başkan yardımcısı Frans Timmermans, “Bu teklifle, tüketicilere yeşil diye satılan bir şeyin aslında yeşil olduğu güvencesini veriyoruz” dedi.
Anadolu Ajansı | Anadolu Ajansı | Getty Resimleri
AB, şirketlerin kapsanan yeşil iddia türlerinden herhangi birini iletmeden önce, şirketlerin bunları bağımsız olarak doğrulatması ve bilimsel kanıtlarla kanıtlaması gerektiğini söylüyor. AB üye devletleri, bağımsız organlar tarafından denetlenen bir doğrulama süreci oluşturmanın kontrolünde olacaktır.
AB dışında bulunan ve bloğun tüketicilerini hedef alan yeşil iddialarda bulunan firmaların da direktife uyması gerekecek.
Avrupa Yeşil Mutabakatı Başkan Yardımcısı Frans Timmermans, “Yeşil iddialar her yerde: okyanus dostu tişörtler, karbonsuz muzlar, arı dostu meyve suları, %100 CO2 dengelenmiş teslimatlar vb.
“Maalesef, bu iddialar çok sık olarak hiçbir kanıt ve gerekçe olmaksızın ileri sürülüyor” diye ekledi. “Bu teklifle, tüketicilere yeşil diye satılan bir şeyin aslında yeşil olduğu güvencesini veriyoruz.”
Komisyon, AB Ecolabel veya organik gıda logosu gibi mevcut AB kurallarının kapsadığı iddiaları teklifin hariç tuttuğunu söylüyor.
Yanıt ne oldu?
Kâr amacı gütmeyen Çevresel Standartlar Koalisyonu’nun çevresel bilgi ve değerlendirme program yöneticisi Margaux Le Gallou, “tüketicilerin güvenilir bilgi almasını ve sürdürülebilir seçimler yapma yetkisine sahip olmasını sağlamak için yanıltıcı yeşil iddialarla mücadele etmek çok önemlidir” dedi.
“Ne yazık ki, AB düzeyinde uyumlaştırılmış metodolojiler olmadan, yeni Direktif tüketicilere ve iş dünyasına çok az açıklık sağlayacak ve yalnızca piyasa gözetimi yetkililerinin işini karmaşıklaştıracaktır. Bugün, yeşil iddiaların çoğu gerçek olamayacak kadar iyi ve teklif … gerçek (yeşil) anlaşmadan çok uzak,” diye ekledi Le Gallou.
Diğerleri, komisyon tarafından öne sürülen önlemlerin potansiyel etkisi konusunda daha iyimserdi.
Bir iklim stratejisi ve çözümleri şirketi olan South Pole’da küresel iletişim direktörü Isabel Hagbrink, “Öneriler, kurumsal iklim çabalarını otantik ve güvenilir yollarla iletmek için daha net bir dil, paylaşılan yönetişim kriterleri ve minimum gereksinimler sağlamaya yardımcı olacak” dedi.
CNBC’ye e-posta yoluyla konuşan Hagbrink, “Bunun karşılığında, daha büyük ve daha gerçek kurumsal iklim hırsına ilham vermeye yardımcı olacağını umuyoruz” dedi. “On yılı aşkın süredir harekete geçtiğimiz ve iklim bilimcilerin bir kez daha alarm çaldığı göz önüne alındığında, kimsenin – özellikle de büyük şirket liderlerinin – iklim çabalarına ‘sessiz kalmasını’ göze alamayız” diye ekledi.
Kaynak : https://www.cnbc.com/2023/03/24/climate-a-greenwashing-crackdown-in-europe-hasnt-gone-down-well.html